Ticaret Bakanlığı Reklam Kurulu, Samsun’da düzenlenen “Dijital Reklam Mevzuatı Eğitimi”nde, Türkiye’de sosyal medya ve internet kullanımının hızla arttığını belirterek, bu durumun yeni yasal düzenlemeleri zorunlu kıldığını vurguladı.
DİJİTAL MECRALARA YATIRIMLAR ARTIYOR
Açıklamada, geleneksel medyaya yapılan yatırımların hızla azaldığına ve dijital mecralara kaydığına dikkat çekildi. Türkiye’de sosyal medya kullanımının nüfusun yüzde 67’sine, internet kullanımının ise yüzde 86.5’ine ulaştığı ifade edildi. Bu artış, dijital reklamcılıkta yeni düzenlemelerin ve sektör temsilcileriyle daha sık bir araya gelmenin gerekliliğini doğurdu.
AMAÇ: VATANDAŞIN HAKLARINI KORUMA
Reklam Kurulu’nun asıl amacının vatandaşın hak ve hukukunu korumak olduğu belirtildi. Dijital dünyada firmaların ürünlerini öne çıkarmak için sosyal medyayı yoğun kullanmaları, gizli reklam ihlallerinin artmasına neden oluyor. Geleneksel medya ve sosyal medya arasındaki ceza farkı, yatırımcılar ve reklam verenler için dikkate alınması gereken önemli bir unsur olarak vurgulandı.
YAPAY ZEKA İLE İZLEME VE CEZA İNDİRİMİ
Reklam Kurulu’nun sosyal medyada gizli reklam ihlallerini tespit etmek için yapay zeka teknolojisini kullandığı ve 2022’de başlatılan bu proje sayesinde ihlal oranının %57’den %11’e düştüğü açıklandı. 2023 yılında Reklam Kurulu’na yapılan şikayet başvurusu sayısının yaklaşık 23 bin olduğu, ancak bu şikayetlerin çoğunun incelemeye değer bulunmadığı ifade edildi.
SEKTÖR TEMSİLCİLERİNE KILAVUZ HAZIRLANDI
6698 Sayılı Tüketicinin Korunması Hakkında Kanun ve Ticari Reklam ve Haksız Ticari Uygulamalar Yönetmeliği’nin yanı sıra, sektör temsilcilerine yol gösterecek bir “Kılavuz” hazırlandığı duyuruldu. 2021’de yayımlanan bu kılavuzun, sektör tarafından dikkatle incelenmesi gerektiği belirtildi. Ayrıca sosyal medya fenomenleri ve influencer marketing alanındaki ihlallerin de takip edileceği, bu alanda denetimlerin sıkılaştırılacağı ifade edildi.
CEZA VE UZLAŞMA SEÇENEKLERİ: 6 MİLYON TL DETAYI
Yeni düzenlemelerle birlikte sosyal medyada gizli reklam cezasının 6 milyon TL’ye kadar çıkabileceği belirtildi. Ancak, iyi niyetli firmalar için uzlaşma yolunun açık olduğu, ceza indirimi ve taksitlendirme gibi kolaylıklar sağlanacağı aktarıldı. Reklam Kurulu, ihlal oranının düşürülmesi için sektör temsilcilerinin bilinçlendirilmesinin önemini bir kez daha vurguladı.
