Sosyal medya platformlarının yaygınlaşmasıyla birlikte markalar, ürünlerini tanıtmak amacıyla fenomenlerle iş birliği yapmaya başladı. Sosyal medya fenomenleri, ürünleri genellikle doğal bir şekilde hayatlarına entegre ederek takipçilerine sunuyor.
Ticaret Bakanlığı, markalarla iş birliği yaptığını açıklamadan “örtülü reklam” yapan sosyal medya fenomenlerini dikkatle izliyor. Dijital platformlarda, sosyal medya etkileyicilerinin tanıtımları, gıda takviyeleri ve indirimli satış reklamları gibi birçok alandaki reklam ve tanıtımlar inceleniyor.
İHLALLER TESPİT EDİLDİ
Bazı paylaşımlarda, sağlık beyanı içeren ifadelerin bulunması, klinik, hastane ve doktor gibi sağlık hizmetlerine yönlendirmelerin yapılması, reklamı yasak olan ürünlerin tanıtımının gerçekleştirilmesi, kozmetik ürün tanımını aşan ifadelerin kullanılması ve takviye edici gıda reklamlarında mevzuata aykırı ifadelerin yer alması gibi ihlaller tespit edildi.
Ürün veya hizmet tanıtımının reklam olduğunu açıkça belirtmeyen fenomenlere, “örtülü reklam” nedeniyle idari para cezaları kesildi. Reklam Kurulu, tüketicilerin tüketim ve davranış kalıpları üzerinde büyük etkisi olduğu bilinen fenomenler ve diğer dijital mecralar üzerinden yapılan reklam ve benzeri paylaşımlar için yılın ilk 8 ayında toplam 89 milyon 59 bin 840 TL ceza uyguladı.
PARA CEZASI ARTTIRILDI
Geçen yıl mevzuata aykırı reklam yapan bir fenomen hakkında uygulanan idari para cezası 347 bin 128 lira olarak belirlenmişti. Bu tutar, yeniden değerleme oranında artırılarak 2024 yılı için 550 bin 59 lira oldu.
Tüketicilerin dijital mecralarda korunmasını amaçlayan “Sosyal Medya Etkileyicileri Tarafından Yapılan Ticari Reklam ve Haksız Ticari Uygulamalar Hakkında Kılavuz” ve “Tüketici Değerlendirmeleri Hakkında Kılavuz” gibi bilgilendirici rehberler aracılığıyla mecraların düzenlenmesi sağlanıyor.
